TikTok cerrará TikTok Music
Se centrará en "Add to Music App"
Hace un par de días, el 24 de septiembre, TikTok anunció su intención de cerrar su servicio de streaming de música por suscripción, TikTok Music, que actualmente opera en Indonesia, Brasil, Australia, Singapur y México. El servicio finalizará el 28 de noviembre, tras poco más de un año de funcionamiento desde su lanzamiento inicial en julio de 2023.
La empresa se centrará en "Add to Music App", una función introducida en noviembre de 2022 que permite a los usuarios guardar las canciones descubiertas en TikTok directamente en sus servicios de streaming preferidos, como Spotify, Apple Music o Amazon Music. Según Ole Obermann, director global de desarrollo de negocio musical de TikTok, esta función ya ha facilitado «cientos de millones» de canciones guardadas. La empresa espera que esta transición genere más valor para los artistas y los titulares de derechos al atraer a más oyentes a plataformas de streaming de terceros.
La decisión de interrumpir TikTok Music supone un giro estratégico para TikTok, que ya no pretende competir directamente con las grandes plataformas de streaming, sino potenciar sus alianzas con ellas. Esta decisión se produce tras un año tumultuoso, que incluyó un conflicto con Universal Music Group por la concesión de licencias, pero también pone de relieve la influencia continuada de TikTok como plataforma clave para el descubrimiento y la promoción de la música.
El cierre de TikTok Music representa no sólo un cambio en la estrategia empresarial de TikTok, sino también un reconocimiento de su lugar en el ecosistema musical más amplio. Aunque la empresa deje de operar su propio servicio de streaming, el papel de TikTok como potente herramienta de descubrimiento musical permanece intacto. En el futuro, es probable que TikTok siga desempeñando un papel importante a la hora de impulsar tendencias y ayudar a que las canciones se vuelvan virales, alimentando a los usuarios hacia servicios de streaming establecidos en los que los artistas y los titulares de los derechos reciben una mejor compensación.
Se ha animado a los usuarios de TikTok a transferir sus listas de reproducción de TikTok Music antes del 28 de octubre, con reembolsos disponibles para los suscriptores afectados.
