The Boring Mode es la app para dedicarte solamente a disfrutar de la música

El pasado 18 de octubre, durante el Amsterdam Dance Event (ADE), uno de los eventos de música más importantes del año, Heineken y el DJ escocés Barry Can’t Swim lanzaron una campaña innovadora para animar a los asistentes a guardar sus teléfonos y disfrutar plenamente de la música en vivo. La iniciativa, impulsada por la famosa marca de cerveza, tuvo lugar en la fiesta inaugural en The Loft, donde Heineken implementó tecnología que mostraba un mensaje oculto visible solo a través de las pantallas de los teléfonos. Este mensaje, destinado a aquellos que intentaban grabar la presentación, instaba a los fans a vivir el momento sin distracciones digitales.

La campaña surgió tras una investigación que revela que el 41% de los jóvenes de la Generación Z y Millennials se sienten frustrados al ver un mar de teléfonos en el aire en conciertos y eventos musicales. Para promover la desconexión digital y fomentar conexiones auténticas, Heineken lanzó "The Boring Mode", una aplicación gratuita disponible en iOS y Android que convierte cualquier smartphone en un "teléfono aburrido" al silenciar notificaciones y bloquear aplicaciones, permitiendo a los usuarios disfrutar de una experiencia en vivo sin distracciones.

Jorinde Boom, Directora de Alianzas del ADE, comentó: "La música electrónica está hecha para ser sentida y experimentada. Esperamos que esta campaña creada junto a Heineken permita a los asistentes disfrutar de la increíble alineación de artistas sin distracciones". Durante la actuación de Barry Can’t Swim, los mensajes ocultos de Heineken, visibles solo a través de las cámaras de los teléfonos, alentaron a los asistentes a disfrutar del evento en el momento. Barry Can’t Swim, conocido por su compromiso con la experiencia musical en vivo, afirmó: "Apoyo completamente el concepto de 'Boring Mode'. La energía en la pista de baile es distinta cuando todos están presentes y conectados, sin teléfonos de por medio".

La aplicación Boring Mode responde al éxito de The Boring Phone, un dispositivo flip phone inspirado en los años 2000 que solo permite llamadas y mensajes. Lanzado a principios de este año en colaboración con la marca de moda Bodega, más de 70,000 personas intentaron obtener uno de estos teléfonos. Con The Boring Mode, Heineken busca ofrecer una alternativa a quienes desean reducir las distracciones sin necesidad de cambiar de dispositivo.

Nabil Nasser, Director Global de Heineken, explicó: "Hoy en día, la tecnología a menudo toma prioridad sobre la vida real. Queremos ayudar a las personas a aprovechar al máximo sus momentos sociales al permitir una verdadera desconexión. Con The Boring Mode, esperamos que más personas puedan disfrutar de lo que tienen frente a ellos, sin necesidad de capturarlo para las redes sociales."